Naujas austrų architektų biuro „Coop Himmelb(l)au“ šedevras papildė BMW koncernui priklausančių statinių ansamblį Miunchene. Pastarąjį kompleksą sudaro automobilių gamykla (pastatyta čia dar 1928 m.),...
Naujas austrų architektų biuro „Coop Himmelb(l)au“ šedevras papildė BMW koncernui priklausančių statinių ansamblį Miunchene. Pastarąjį kompleksą sudaro automobilių gamykla (pastatyta čia dar 1928 m.), keturių cilindrų variklio formos administracinis pastatas bei šiuo metu rekonstruojamas muziejus (pastatyti 1970 m.).
Naująjį „BMW pasaulį“ („BMW welt“) galima priskirti nepaprastai funkcionalių pastatų grupei, kuriuos šiuo metu intensyviai stato Europos automobilių gamintojai. Tai tapo savotiška mada. Šiai grupei priskiriami „Mercedes-Benz“ muziejus Štutgarte, „Volkswagen“ „Automiestas“ Volfsburge ir jų „Stiklinė gamykla“ Drezdene bei „Porshe“ muziejus, šiuo metu taip pat statomas Štutgarte. Tačiau „BMW pasaulį“ nuo jo „brolių“ skiria tiesioginė reklaminė funkcija. Jeigu muziejai ir fabrikai specialiai skirti turistams, be vienos ar kitos kompanijos automobilių ženklų populiarumo, patenkina tik visuomenės smalsumą, tai „BMW pasaulis“ kyla beveik į religines PR aukštumas. Koncerno marketingo direktorius Michaelis Ganalas net palygino jį su Šv. Petro bazilika Romoje, kitas BMW atstovybes visame pasaulyje prilygindamas vietos bažnyčioms.
„BMW pasaulio“ gigantiškas plieninis stogas, rodos, remiasi į dvigubą kūgį, orientuotą į šalia esančią autostradą (iš tikrųjų stogą laiko 11 betoninių atramų). Šiam kūgiui, susuktai plieno ir stiklo konstrukcijai, tenka orientyro vaidmuo − jis turi patraukti pro šalį važiuojančių automobilių vairuotojų dėmesį. Didžioji pastato dalis įstiklinta, tai leidžia jo vidų užpildyti saulės šviesa. Vidinė statinio erdvė primena kadrus iš mokslinės fantastikos filmo: skirtingais kampais persikertantys tilteliai, spiralėmis susukti pandusai, blizgančių metalinių paviršių gausa. Pabrėžiamas architektūros futuristiškumas suteikia neįkyrią, subtilią užuominą apie koncerno gaminamų automobilių modernumą.
Beveik 30 m aukščio bei 25 000 m² naudingo ploto pastatas sukurtas tam, kad pirkinio įsigijimas klientams taptų kuo malonesnis. Būtent tam statinio centre – savotiškoje uždengtoje aikštėje – sumontuota speciali zona – scena su dvidešimt besisukančių platformų, nuo kurių klientų užsakyti automobiliai nusileis tiesiai pas savininkus. Už malonumą sudalyvauti tokiame „vartotojiškame rituale“ prie automobilio kainos teks sumokėti 457 eurų.
Be šio pagrindinio „atrakciono“, naujajame „BMW pasaulyje“ įkurtas verslo centras, kavinė, parduotuvė, pristatymų salė, bei parodų zona, kurioje bus eksponuojami naujausi koncerno gamyklose gaminami automobilių bei motociklų modeliai.