Žinomiausias užraktų ir spynų rinkos ženklas Lietuvoje
Šių metų birželio mėnesį UAB „Assa Lietuva“ užsakymu atlikti tyrimai parodė, kad Lietuvoje spynų bei užraktų pasirinkimo kriterijai keičiasi. Didžioji dalis respondentų daugiausia dėmesio kreipia į saugumą bei patikimumą. Be to, tyrimų metu išaiškėjo, kad įmonių grupės atstovaujamas švedų spynų bei užraktų gamintojų ženklas „Assa“ šiuo metu tapo žinomiausiu prekių ženklu mūsų šalies užraktų ir spynų rinkoje.
„Assa“ mini dažniausiai
UAB „Assa Lietuva“ direktorius Kęstučio Tarailos teigimu, požiūris į kokybišką produkciją pastebimai keičiasi. Prieš aštuonerius metus daugumą vartotojų „Assa“ spynų kainos gąsdindavo, o šiandien bendrovės siūlomų spynų bei užraktų kainos nieko nebešokiruoja. Saugumui, kokybei ir patikimumui skiriama daug daugiau dėmesio nei kainai. Tai rodo Lietuvos žmonių supratingumo, o kartu ir pragyvenimo lygio augimą, nes pirkėjai pradeda suprasti ir vertinti kokybę, patvarumą, tvirtumą, tai, kas ir turėtų būti vertinama, renkantis namų saugumo, o kartais ir jaukumo garantą. Kad išsiaiškintų, kuria linkme keičiasi vartotojų požiūris, poreikiai bei renkantis taikomi kriterijai, bendrovė nuolat užsako sociologinius tyrimus.
Atlikus didžiausių Lietuvos miestų gyventojų nuomonės apklausą paaiškėjo, kad „Assa“ yra žinomiausias vardas spynų ir užraktų rinkoje. Būtent šį prekių vardą dažniausiai minėjo beveik 40 proc. respondentų, paklaustų, kokius spynų bei užraktų pavadinimus galėtų išvardyti. „Išties džiaugiamės tokiais apklausos rezultatais. Tai, kad „Assa“ žino geriausiai, rodo, jog atitinkame vartotojų keliamus reikalavimus kokybei ir saugumui, mūsų tiekiama produkcija pateisina jų lūkesčius“, – sako UAB „Assa Lietuva“ generalinis direktorius K. Taraila.
Renkantis spyną kaina nebėra svarbiausias kriterijus
Bendrovės užsakymu atliktas tyrimas pa-rodė, kad rinkdamiesi spyną 73,2 proc. gyventojų daugiausia dėmesio kreipia į saugumą ir patikimumą, o kainą, kaip svarbiausią pasirinkimo kriterijų, įvardijo tik 6,4 proc. respondentų. Iš viso apklausti 503 respondentai nuo 25 iki 65 metų. Tyrimo duomenimis, daugiausia dėmesio saugumui ir patikimumui teikia daugiabučių namų gyventojai vyrai. Moterys, anot tyrėjų, renkasi kokybę bei patvarumą – kaip ir privačių namų savininkai. Tik nedidelė dalis žmonių, paprašyti įvardyti, kokiais kriterijais vadovaudamiesi renkasi užraktą, nurodė prekių ženklą ir žinomumą (3,8 proc.) – jį dažniau minėjo jaunesni žmonės.
Tyrimas taip pat parodė, kad žmonės dažniau renkasi specializuotas spynų (51,3 proc.) arba durų gamintojų (40,4 proc.) parduotuves, rečiau – pigiausių spynų pardavimo vietas (tik 6,2 proc.). „Tai darsyk parodo, kad žmonės ima vis labiau suprasti geros produkcijos vertę, jos įtaką gyvenimo kokybei“, – pasakojo bendrovės direktorius.
Įdomu tai, kad tyrimas atskleidė ir lyčių bei amžiaus skirtumus. Pavyzdžiui, vyrai, jauni žmonės linkę sprendimą dėl naujos spynos pirkimo priimti vieni, o moterys bei vyresnieji – priešingai – pasitaria su sutuoktiniais. Vis dėlto pačią spyną dažniausiai pirkėjai išsirenka vadovaudamiesi savo patirtimi ar konsultanto patarimu, mažiau įtakos turi informacija spaudoje ar draugų nuomonė.
Tipiškas saugios ir patikimos spynos pirkėjas, pasirodo, yra vidutinio amžiaus, nevedęs, dirbantis buto Vilniuje savininkas vyras. Kokybišką ir patvarią spyną renkasi vidutinio amžiaus ištekėjusi, aukštesnes pareigas einanti ir privačiame name gyvenanti panevėžietė.
„Kad ir kokie skirtumai tarp lyčių būtų, tyrimas rodo, jog gyventojų požiūris į pasirinkimo kriterijus keičiasi teigiama linkme. „Assa Lietuva“ pasistengs šiuos kriterijus atitikti taip išlaikydama lyderio pozicijas spynų ir užraktų rinkoje“, – teigė „Assa Lietuva“ vadovas.
Tomas Lapinskas
2006 m. Ruduo